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在最新出炉的“世界品牌500强”中,亚马逊、谷歌、苹果排名前三,中国有38个品牌入选。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。

得益于人工智能和大数据技术,去年的季军亚马逊(Amazon)登上今年的榜首,其第三季度营业利润创10年新高;谷歌(Google)因在无人驾驶领域成绩突出,位列第二;苹果(Apple)退居第三。

《世界品牌500强》,其评判依据是品牌的世界影响力。

所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

此次共有28个国家的品牌入选“世界品牌500强”。

从品牌数量的国家分布看:

美国占据223席,继续保持世界品牌第一强国位置;法国和英国分别有43个和42个品牌上榜,分列二三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。

今年的榜单覆盖了57个行业。其中,

汽车与零件行业共有36个品牌入榜,排名继续保持第一;传媒行业今年上榜了35个品牌,位居第二;食品与饮料行业继续下滑,以33个品牌退居第三;互联网行业继续保持上涨的势头,以25个品牌超过能源行业(23个)排名第四。零售(22个)以及计算机与通讯(20个)行业均有小幅上涨。

中国航天科工(CASIC)、恒力集团(Hengli)、台积电(TSMC)等中国企业今年新晋上榜。

38个中国品牌名单↓↓

2018年度“世界品牌500强”平均“年龄”达到100.14岁,相比去年的100.19岁略有下降。

百岁及以上的“百年老牌”有213个,美国以92个占比达到四成。法国的老牌公司圣戈班SaintGobain(353岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的38个品牌中,茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行的品牌历史超越百龄。

依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了27个。

综合中国新闻网、扬子晚报

责任编辑:刘丽丽

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来源:百家号                                                     时间:18-12-18

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者陆肖肖 北京报道

近日,2018年度(第15届)“世界品牌500强”18日在美国纽约揭晓,亚马逊、谷歌、苹果排名前三,中国有万科等38个品牌入选,较2017年增加1家。

“世界品牌500强”榜单由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制,今年已经是第15届。亚马逊、谷歌、苹果、微软、美国电话电报分列今年前五。

国内上榜的中国品牌有国家电网、腾讯、海尔是中国上榜企业的前三名,中国今年新晋上榜的企业有中国航天科工、恒力集团、台积电。

值得注意的是,作为国内增长速度最快的行业之一的房地产,直到近年来才首次有企业入选。作为唯一入选的房地产企业,万科自2016年首次登上《世界品牌500强》的榜单以来,今年已是连续第三年上榜。

“房企入围榜单较少,与行业的特性有关”,一位分析人士表示,“世界品牌实验室的榜单评选主要标准有四项,其中两项是市场占有率和全球领导力。然而,房地产行业是高度分散的市场,历史上单一房企在单一国家的市场占有率,最高也未超过15%。同时,房地产市场具有很强的地域属性,无法像手机、汽车等产品一样实现全球供应链和全球销售,所以要产生全球影响力也较为困难。”

“因此,在这份榜单中,不止是中国,其他国家品牌中房企也非常少见”,该分析人士进一步表示,“今年入选品牌最多的行业和去年基本一样,汽车、食品饮料、传媒等能够较易实现全球销售的行业占据了前列”。

品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力是榜单评选的四项指标,其中,万科在“品牌忠诚度”中得分超过其他三项。

“万科虽在海外有所布局,但与其他入选企业相比还很小”,一位地产业内人士表示,“但万科持续多年坚持‘大道当然、合伙奋斗’的价值观并贯彻到实践中,赢得了客户、投资者、公众和社会的良好口碑,是万科入选的真正原因。”

从客户层面,万科认为“我们1%的失误就是客户100%的损失”,坚定秉持“以客户为中心”,将服务客户视为企业的第一使命,致力于为客户提供性价比高的产品,为客户创造真实价值。2017年,万科集团总体客户满意度87分,保持了同体量品牌房企中持续优良的客户口碑表现。

万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务,持续深化、落实“好房子、好服务、好社区”的三好住宅产品理念,满足主流消费者的真实自住需求。万科的住宅产品以中小型普通商品住房为主,2017年销售住宅产品93%为144平方米以下的中小户型,且过去五年,这一比例均超过90%。同时万科物业服务的品质也持续保持行业领跑,连续八年蝉联全国物业服务品牌价值榜首。

2018年,万科将自身定位进一步迭代升级为“城乡建设与生活服务商”,在巩固住宅开发和物业服务固有优势的基础上,业务延伸至商业开发和运营、物流仓储服务、租赁住宅等领域,为更好的服务客户美好生活需要、实现可持续发展奠定了良好基础。

投资者层面,1991年,万科成为深圳证券交易所第二家上市公司,持续增长的业绩以及规范透明的公司治理结构,使公司赢得了境内外投资者的广泛认可。

社会与公众层面,在业绩增长的同时,万科始终恪守社会价值理念,积极履行社会责任。2008年,经国家民政部审核批准,万科公益基金会正式成立,至今累计为社会捐助5.23亿元,项目主要集中在精准扶贫、教育发展、儿童健康、灾后救援、社区发展、垃圾分类、气候大会、生态保护等领域。

多年来,万科秉持其价值观,持续为客户、投资者和公众等最广大利益相关方创造真实价值,受到各方的欢迎和尊重,或许正是其品牌影响力能够持续提升的秘诀所在。

责任编辑:张蓓

来源:百家号                                                     时间:18-12-22

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